2021 대학교 강의 정리/소비자와 마케팅7 소비자 주권, 권리, 책임 화폐 투표(dollar voting) 소비자가 화폐 통해 상품 선택 최종적인 판단 생산량 결정 소비자주권의 개념 Adam Smith(1729-1790) 국부론 "소비는 모든 생산의 유일한 목적이며, 생산자의 이익은 소비자의 이익을 증진시키는 범위 안에서 고려되어야 한다" 소비자의 선택이 시장의 자원 배분 결정, 민주사회 국민 정치적 주권처럼 시장경제 소비자 경제적 주권 의미 자급자족 시기 시장 존재 X 소비자 욕구 낮음 -소비자주권 논의 X 주문생산 시기 주문에 의한 생산량 결정 소비자 - 생산자 관계 인간적, 구체적 자체적 해결 가능한 수준 -소비자주권 쟁점화 X 산업혁명 이후 본격 대량 생산, 시장경제 발전 생산자: 이윤 증진 위해 수요 예측/수요 창출 필요성 인지 소비자: 물질 풍요 사회에서 욕구 .. 2021. 10. 17. 소비 사회의 변화와 소비의 중요성 소비사회의 출현: 소비혁명 시작 16C 절대왕정 고위층 과도한 소비(매크래켄) 우월함 과시를 통한 통치력 강화 - 경쟁적 소비 대중소비사회의 도래 18C 산업혁명으로 인한 대중소비사회 출현 소비 선택의 폭발/시장의 성장/참가율 증가/마케팅 출현 부르주아 과시적 소비 현대소비사회의 출현 18C 포드-테일러 주의 기반 생산성 극대화 임금 증가-일반 대중 주체 확산 풍요로운 삶 신분제 철폐-소비가 차별화의 도구가 됨 광고 발달 고도소비사회 발달 과잉생산/소비 사회적 소비가치+개인적 소비가치 기대,취향 따른 자신을 위한 소비 사회적 과시보다 감정적/신체적/감각적 관계 중시 On-Demand 경제 수요가 공급 창출 - 전통적 경제구조와 역순 싱글채널-단일 채널, 오프라인 점포만 존재 멀티채널-다양한 채널 독립적 .. 2021. 10. 17. 소비, 소비자, 소비자학 소비 - 물건을 구입하여 최종적으로 써서 없애는 일련의 과정 모두 포함 소비의 4단계 - 계획 구매 사용 처분 자원 - 인적 물적 시간 활동 - 분배/투자 선택/구매 사용 만족 - 직접/간접 현재/미래 이기/이타 법적 환경 - 소비자정책/법/상담 경제적 환경 - 가계경제/소비재무 기술적 환경 - ICT 환경/소비자정보/미디어 사회적 환경 - 소비문화/행복/트렌드 18세기 중엽 생산의 반대어로서의 '소비' 유에서 무로의 가치 소모 소비는 구입 혹은 교환이라는 의미 내포 또한, 소비 사회 속에서 소비의 과정, 그 과정의 내용이 중요한 관점 이제 우리의 소비는 소비 자체의 가치와 그 가치를 행동으로 옮기는 작업이 요구됨 G.Katona(1901 - 1981) 현대사회 = 소비사회 현대사회의 특징 - 풍요, 소.. 2021. 10. 17. 이전 1 2 다음